제안요청서

과 업 명	2026년 해외 홍보용 K-푸드 콘텐츠 제작 용역
주관기관	한국농수산식품유통공사

2026. 04.

담당	소 속	전화번호
	한국농수산식품유통공사 (소비자사업부)	061-931-0971
		061-931-0972

Ⅰ. 사업 개요

□ 과 업 명 : 2026년 해외 홍보용 K-푸드 콘텐츠 제작 용역

□ 계약기간 : 계약체결일로부터 6개월

□ 추진방법 : 제한경쟁입찰 (협상에 의한 계약)

□ 추진목표

◦ 한국 농식품의 글로벌 인지도 제고를 위해 해외 소비자 대상 홍보 영상 콘텐츠를 제작하여 글로벌 홍보 확대

◦ 글로벌 K-푸드 인기·소비 증가와 밀접하게 연관된 한류 연계 마케팅을 위해 셰프, 인플루언서 등을 활용하여 K-푸드 인기, 공신력 강화

□ 주요 과업

◦ 2026 K-푸드 해외 홍보용 영상 콘텐츠 제작(2종)

- 제작 방향 : 해외소비자 대상 K-푸드 수출 전략품목 중심 제작

* 초상권 등을 고려하여 인물보다는 K-푸드 수출 품목을 중심으로 제작

- 제작 주요 내용(영상 2종)

구분	주요 내용	비고 (2종)
①K-푸드 전반	• 한옥·한복 등을 활용한 신규 해외 홍보 영상 제작 * 실제 수출 제품 활용한 시각 중심 영상	• 분량(3종), 가로세로형에 따른 촬영, 편집 • 자막 - 주요수출국 6개국
②K-Fresh 전반	• 한국 신선 농산물의 신선함, 고품질 이미지를 강조 * 품목중심 트렌디한 연출을 활용 가능

- 편집 형태 : 10s/30s/60s 가로형, 세로형 숏폼 형태 제작(영상당 6종)

* 영상 기획 및 편집 방향에 따라 편집형태 협의 가능 및 출연자를 고려한 영상 편집

- 지식재산권 : 콘텐츠 저작권, 출연 모델 초상권 등 운영 관리

- 제안요청사항 : 기타 SNS 홍보, 베리에이션, 숏폼 등 제안 가능

◦ K-푸드 미디어 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립 및 종합결과보고

□ 사업예산 : 230백만원(VAT 포함/뉴미디어마케팅)

II. 세부 과업내용

1	영상 제작 공통사항

	[ 영상 제작 공통 사항 ]
ㅇ 슬로건 : `Taste of Wonder, K-Food` 유지 또는 대체 캠페인 슬로건 제안 ㅇ K-문화‧라이프스타일, 한국만의 헤리티지 활용 한국만의 고유한 홍보영상 제작 ㅇ 디지털/옥외 매체 집행을 고려하여 영상물 초반 흡인력 있는 영상으로 구상 ㅇ 초상권 등을 고려하여 인물보다는 수출용 K-푸드가 부각될 수 있게 제작 ㅇ 제작 단계부터 이슈화 될 수 있는 화제성 있는 영상으로 기획 ㅇ 영상/인쇄 광고 컨셉은 스토리보드 활용 구체적으로 제안 ㅇ 영상 화질은 4K 이상 구현 / 인쇄 광고안은 CMYK 색상 모드 준수

□ 「2026년 권역별 전략 K-푸드 품목」을 분석 및 미디어 마케팅 방안 제안

◦ 해외 소비자 인지도 확대를 위한 신규 캠페인 슬로건 제안 등
* 기존 슬로건 : Taste of Wonder, K-Food

Taste of Wonder (종합편)	Taste of Wonder (홍삼편)	Taste of Wonder (리액션편)
https://www.youtube.com/watch?app=desktop&v=n0YuPM5BDOg	https://www.youtube.com/shorts/HnlFNO78-Ms?app=desktop	https://www.youtube.com/watch?app=desktop&v=avfjyR2KtYc

□ 영상제작 참고사항

◦ 영상 콘텐츠는 언어 의존도를 최소화하고 시각적 연출 중심으로 구성하여 해외 소비자가 직관적으로 이해할 수 있도록 제작

- 언어 표현이 나오는 경우는 6개국 언어 번역 자막 삽입 및 전문 감수 필요

* 영어, 중국어(간체/번체), 일본어, 프랑스어, 스페언어, 아랍어

* 단, 영상 제작 방향에 따라 언어가 활용되지 않을 경우 번역 및 감수 불필요

◦ 농림축산식품부, 한국농수산식품유통공사 SNS 계정 등 온오프라인 행사 활용 가능한 조건에서 콘텐츠 제작

2	콘텐츠 제작(2종) 세부내용

(K-푸드 전반) 한옥, 한복 등 한국적인 K-푸드 홍보영상 제작

◦ (기획) K-푸드와 한류의 글로벌 인기를 활용하여 기획안 제시

◦ (품목) 인물보다는 2026년 권역별 전략 K-푸드 품목을 중심 제작

과업 내용

콘텐츠 기획

• 해외 소비자의 관심을 유도할 수 있는 시각 기반 고품질 K-푸드 홍보 콘텐츠 기획

촬영장소 확보

• 한옥, 전통 정원 등 한국적 분위기를 표현할 수 있는 촬영 장소 섭외 및 대관

- K-푸드 요리가 가능하면서 의미가 있는 장소로 제안, 섭외

의상 및 연출

• 한복 의상 대여 및 스타일링을 통한 한국 전통 이미지 연출

음식 연출

• 푸드스타일리스트 섭외를 통한 음식 플레이팅 및 촬영 연출

<2026년 권역별 전략 K-푸드 품목>

권역	전략 품목	권역	전략 품목
미국	김치, K-소스, 신선 과일	중동	할랄식품, 신선과일, 축산물
중화권	프리미엄 한식 재료, 저당음료, 이너뷰티, 신선 과일	중앙아	스트리트푸드, 아이스크림, 신선 과일
일본	쌀가공 간편식, K-소스, 신선 과일	오세아니아	발효·건강식품, 간편식 밀키트
아세안	할랄식품, 스트리트푸드, 신선과일, 축산물	중남미, 아프리카	스트리트푸드, 무알콜·기능성 음료, 냉동식품
유럽	비건식품, 발효식품, 냉동식품

촬영 진행

• 전문 촬영장비를 활용한 고화질(4K 이상) 영상 촬영

법적 권리

• 모델 출연시 초상권을 영구 또는 최소 5년 이상 확보 희망 (협의가능)

- 저작권 및 초상권 등에 문제 없도록 조치

자막 및 메세지

• 장문의 자막 및 나레이션을 최소화하고 핵심 메시지를 전달하는 신규 슬로건 중심으로 자막 구성 (슬로건 제안 필수)

콘텐츠 규격 제작

• 10s/30s/60s 가로형, 세로형 제작(6종)

품질관리 및 번역

• 영상 콘텐츠 품질 검수 및 수정 작업을 통해 완성도 높은 결과물 제작

< 기타 참고 레퍼런스 >

국가유산청 (한식의 매력에 스며들다)	한국관광공사(배틀 오브 K-푸드)
https://www.youtube.com/watch?v=4MsidjV2CYU	https://www.youtube.com/watch?v=Wlkhs02etak

(K-Fresh 전반) 한국 신선 농산물의 신선함·고품질 이미지를 강조하며 일상속에서 자연스러운 K-Fresh의 매력을 강조

◦ (기획) 한국 신선 농산물의 프리미엄 이미지를 강조한 기획안 제시

* 산지의 현장감과 품목 활용 장면을 담은 실사 중심 촬영 등

과업 내용

콘텐츠 기획

• 한국 신선 농산물의 신선함·고품질 이미지 강조하여 스토리텔링과 해외 소비자에게 일상적으로 친근하게 다가갈 수 있는 컨셉 제안

촬영장소 확보

• 콘텐츠 콘셉트에 따라 실사촬영, 스튜디오 촬영, 가상배경 등 다양한 방식으로 제작 환경을 구성하며, 적절한 촬영 장소를 섭외

의상 및 연출

• 자연친화적 이미지 연출 또는 라이프스타일 중심 연출 구성, 모델 섭외시 필요한 의상 대여

음식 연출

• 딸기, 포도, 파프리카 등 수출 상위 신선 품목의 신선도 및 활용성을 강조한 연출

- `25년 수출상위 품목 (배, 파프리카, 딸기, 포도 등)

출연자 운영

• 모델 출연 여부에 제한을 두지 않고, 실사 촬영 등 콘텐츠 콘셉트에 적합한 형식으로 운영

- 모델 출연시 초상권을 영구 또는 최소 5년 이상 확보 희망, 협의가능

콘텐츠 규격 제작

• 10s/30s/60s 가로형, 세로형 제작(6종)

* 세부 분량은 협의하여 진행

품질관리

• 영상 콘텐츠 품질 검수 및 수정 작업을 통해 완성도 높은 결과물 제작

< 기타 참고 레퍼런스 >

Taste of Wonder 딸기편	미니 파프리카 홍보영상
https://youtu.be/sHQM_aJqPas?si=v-KWJ1Ryg3PMHBkg	https://youtu.be/vAhmG_EU70Y?si=s0X8HwoQ1nVvwCqn

3. (기타 제안) 기 제작 콘텐츠 베리에이션 및 기타 저작물 제작

◦ 영상 베리에이션, SNS 챌린지 마케팅, 인쇄물(포스터) 등 기타 사용 목적을 고려한 콘텐츠 제안 가능

3	추진보고 및 기타사항

□ 과업 추진절차 및 일정

◦ 과업별 월별 추진 일정

* 사업 일정은 추진 상황에 따라 변동 가능

구분		기간
		5월		6월		7월	8월		9월	10월	11월
대행사	영상 ①	영상제작 전략제안 및 착수보고	영상① 촬영 및 편집, 자막 검수			제작 완료	aT 요구시 추가 수정 편집				최종 결과 보고
	영상 ②		-		영상② 촬영 및 편집, 자막 검수		제작 완료		aT 요구시 추가 수정 편집
aT		-						영상 해외송출

□ 착수 보고(계약 체결 후 7일 내)

◦ 세부 실행계획 포함 착수 보고 필요

- 착수 보고 필수 포함 내용 : 콘텐츠 2종 제작 방향, 시안, 촬영 및 편집 계획, 권역별 K-푸드 미디어 마케팅 전략 제언 등

◦ 착수보고서 내용을 바탕으로 aT와 협의하여 최종 콘텐츠 제작 방향 결정

□ 중간보고(계약 기간 중 2회 이상)

◦ 홍보 콘텐츠 영상 제작 진행 상황, 오프라인 행사 관련 중간보고

- 콘텐츠 촬영 일정, 장소, 편집 기한 등을 수시 협의하고, 콘텐츠 제작 완료 시마다 중간보고 진행

◦ aT 요청사항 및 품목별 홍보 포인트 반영 여부 점검, 수정 및 보완 방향 협의, 편집 보완 등

* 과업기간 내 편집 횟수에 별도의 제한을 두지 않음

◦ 특이사항 발생 등 사유 발생 시 즉시 공유하며, aT의 별도 요청 시 용역 추진 현황 등 보고

□ 결과보고(계약 종료일 7일전)

◦ 각 품목별 납기일을 준수하여 최종 영상 완성 후 결과보고 실시

◦ 전체 제작 과정 및 홍보 포인트 반영 결과 요약, 향후 활용 제언 포함

* 과업 조기 완료시 과업 조기 종료 가능

□ 산출물 제출양식

◦ 옥외매체 송출용 및 편집용 파일 모두 제출하여야 하며, 송출용은 추가 조치 없이 옥외매체 즉시 송출가능한 형식이어야 함

◦ 영상 제작 파일은 아래의 내용을 참고하여 제출

- 산출물 일체가 담긴 USB 및 드라이브 링크 제공 필요

- 영상별 mp4, mov, mfp 파일 형태 제공 필수

- 기타 편집이 가능한 영상 및 클린본, SRT 자막, 각 컷별 분할 영상 별도 제출 필수

□ 기타사항

◦ 연내 송출 건이 발생할 경우 옥외매체, 온라인 송출 발생시의 송출 요건(규격)에 맞도록 편집 과업 포함

◦ 공사 해외지사 자체 광고, 박람회 및 기타 홍보 행사 등의 사업추진 시에도 활용 예정이며 해당 동의를 득해야 함

◦ 한국 포함 전 세계 TV·디지털·옥외·인쇄 등 전 매체에 활용 가능하도록, 모델 및 음원 등 초상권과 저작권 해결

◦ 제작물은 공익 목적하에 영구 사용이 가능하도록 설정하되, 모델 및 음원 등 사용기한에 제약이 있을 경우 최소 1년 이상 설정 必

Ⅲ. 기타 요구사항

1	일반 사항

□ 과업 수행자는 제안요청서 지시에 의거하여 성실하게 과업을 수행하여야 하며, 발주자 및 기타 관련 기관으로부터 수집된 자료와 검토 보고서에 포함되는 사항에 대해서 책임을 지고 타인의 저작권을 침해한 경우 이에 대한 모든 손해를 배상하고 민형사상 책임을 져야함

□ 이하의 내용 중 발주자(한국농수산식품유통공사)를 “aT”로 하고 과업 수행자를 “계약 상대자”(이하 같다)라 함

□ “계약상대자”는 본 과업을 수행함에 있어 과업지시서를 포함한 협약문서 제안서, 관계 법령 및 제 규정에 따라 성실히 수행해야 하며, 과업 목적의 달성을 위하여 필요한 사항은 한국농수산식품유통공사(이하“aT”라 한다)의 지시에 따라 보완해야 함

□ 계약체결 후 “계약상대자”는 과업관리 책임자를 임명(보고)하고 동 사업을 책임 수행토록 해야 함

□ “계약상대자”는 본 용역에 투입한 인력이 다른 용역에 참여할 경우, 그 참여율의 합이 100%를 초과하게 해서는 아니 되며, 이를 어겨 생기는 aT의 손실 또는 손해에 대하여는 보상 또는 배상하여야 함

□ “계약상대자”는 참여인력을 교체하지 않아야 함. 단, 퇴사 또는 장기 질병 등 부득이한 사정이 있는 경우 발주처와의 사전협의를 거쳐 승인을 득하고, 동등 이상의 인력으로 교체하여야 함

□ “aT”는 사업을 진행함에 있어 협력(대행)업체, 내용 등이 과업수행 상 부적당하다고 판단되거나 자격 미달인 경우 교체(변경)를 요구할 수 있으며, “계약상대자”는 특별한 사유가 없는 한 이에 응하여야 함

□ 본 과업의 효율적인 수행을 위해 추진상황, 주요내용 등에 대하여 “계약상대자”는 수시로 “aT”와 협의하고 협의된 내용은 계획에 반영하여야 함

□ 용역수행 과정에서 생산된 결과물에 대한 일체의 저작권, 분석사용 등 모든 권리는 “aT”와 “계약상대자”가 공동 소유하며, “계약상대자”가 용역의 결과물을 사용 시에는 “aT”와 상의하고, “aT”가 발주한 용역 결과물임을 밝혀야 함

2	과업 보고

□“계약상대자”는 계약 체결일로부터 7일 이내에 착수 보고서를 제출하고, 다음 사항이 포함된 과업 시행 계획서를 제출하여야 함

◦ 세부 시행계획서, 분야별 참여자 투입 계획 및 작업 계획서

◦ 과업 시행 매뉴얼, 사업 안내문 등 사업 수행을 위한 자료

◦ 사업 책임자 및 참여자의 선임계(이력서, 자격 증명서 등)

◦ 용역비 집행계획서, 보안각서 등 기타 용역 수행에 필요한 사항 등

◦ 업무 추진 예정 공정표 등

□ 과업 수행 시 세부 추진계획, 일정 등의 변동이 있는 경우 사전에 “aT”와“계약상대자”가 사전에 협의 후 수행하여야 함

□ “계약상대자”는 과업 종료 전에 “aT”를 대상으로 최종보고회를 개최하고 최종보고서(안)에 대한 의견을 수렴한 후 이를 최종 보고서에 반영하여야 함

□ “계약상대자”는 “aT”가 당초에 요구한 과업 내용에 미흡하거나 보완할 사항이 있는 경우“계약 상대자”의 부담으로 소정 기일 내에  수정 및 보완하여야 함

□ 용역 최종보고서와 산출물 일체가 담긴 USB를 별도 제출하여야 함

[보고사항]
종 류	시 기	내 용	비 고
착수	◦계약 후 7일 이내	◦과업 시행 계획서, 투입 인력 명단 등
중간	◦홍보컨텐츠 영상 제작 착수 전·후	◦진행상황 점검 등	2회 이상
최종	◦사업 종료 전	◦용역 과정 중에 생산된 모든 자료 (보고서, 디자인 파일 등)
기타	◦인력 변동, 과업 수행 중 이슈 발생 및 aT 요청 시

◦ 결과보고 시 용역완료 공문과 함께 계약기간 중 분할 납품한 모든 용역성과물을 파일(편집용 및 송출용 일체) 또는 USB로 제출하여야 함

* 단, 편집용·송출용 파일 제출 형식은 aT와 계약상대자 협의하에 URL, 클라우드 등으로 제출할 수도 있음.

◦ 결과보고 시 “aT”가 요구한 과업내용에 미흡하거나 수정·보완할 사항이 있는 경우 “계약상대자”의 부담으로 소정기일 내에 수정·보완 하여야 함

3	과업 수행자의 의무

□ “계약상대자”는 이 과업의 추진을 위하여 “aT”의 승인을 받은 사업계획서에 따라 과업을 수행함

□ “계약상대자”는 과업을 수행함에 있어 관계법규 및 “aT”의 지침 등을 준수하여야 함

□ “계약상대자”는 과업 수행이 적절하지 않거나 사업목적에 부합되지 않은 경우 “aT”는 이에 대한 시정을 요구할 수 있으며, 이 경우 “계약상대자”는 정당한 사유가 없는 한 이에 응하여야 함

□ “계약상대자”가 계약 내용 중 일부를 위탁하고자 할 경우에는 하도급거래 신고를 하여 승인을 득해야 하며 신고하지 않은 불법 하도급거래 적발 시 “계약상대자”는 법률에 의거 법적 조치를 받을 수 있음

하도급거래 공정화에 대한 법률 제 22조 및 공사계약일반조건 제 42조, 용역계약일반조건 제 60조

□ 참여하는 인력은 관계 분야에서 경험이 풍부한 전문인으로 구성하여 과업 기간 내에 효율적으로 과업이 완수될 수 있도록 적합한 인물로 선정하여야 함

□ 추후 용역에 필요하다고 인정되는 제안 내용은 “aT”와 "계약상대자"가 협의하여 과업 내용에 일부 변경 또는 추가할 수 있음

□ 본 제안서에 언급되지 않은 사항, 과업수행으로 인하여 야기되는 제반 사항, 어구의 해석 및 관계규정의 적용 등에 대하여는 "계약상대자"는 “aT”와 사전 협의하여야 하며 “aT”의 결정에 따름

□ “계약상대자”는 본 과업 수행에 있어 합리적이고 타당한 근거를 바탕으로 모든 성과물을 작성하여야 하며 “aT”의 요구(설명 또는 자료 제출)가 있을 경우 즉시 이에 응하여야 함

□ “계약상대자”는 “aT”가 당초 과업 지시서에 요구한 과업내용에 미흡하거나 보완할 사항이 있는 경우 “계약상대자”의 부담으로 소정 기일내에 수정, 보완하여야 함

□ 불가피한 사유로 인하여 추진 일정에 차질이 생겼을 경우에는 “aT”와 “계약상대자”의 협의에 의하여 일정을 조정할 수 있음

□ 천재지변 등 불가피한 사유로 인하여 사업 일정에 차질이 생겼을 경우“aT”와 “계약상대자”의 협의에 의하여 사업 일정을 조정함

□ 사업수행과정에서 발생하는 제반 책임 및 행정적, 기술적 제반 비용과 문제 처리는 “계약상대자”가 부담함

4	보안 대책

□ “계약상대자”는 “aT”의 사전승인 없이 본 사업의 진행 상황 및 관련 자료, 취득한 모든 정보가 외부로 누출되지 않도록 보안을 유지해야 하며, 사업추진 기간 중 개인정보보호에 관한 법규를 준수해야 함

◦ “계약상대자”는 착수계와 함께 보안각서를 제출함

□ 본 과업 수행과 관련된 일체의 자료는 “aT”의 사전 승인 없이 타 용도로 사용하거나 외부에 공개 또는 유출하여서는 안 됨

□ 본 과업과 관련된 제반 사항에 대한 보안 유지를 위하여 “계약 상대자”는 관리 책임자를 선임하고 참여 직원에 대한 보안 교육, 보안 대상에 대한 관리 등을 철저히 하여야 하며, 관리 소홀로 인한 자료유출 시 그에 대한 책임은 "계약상대자"에게 있음 (착수계 제출 시 자료유출 방지에 대한 보안각서를 제출)

□ 사업진행에 따른 보안관련 사항은 「외주 용역사업 보안특약 사항」 참고(공사홈페이지(www.at.or.kr)>홍보센터>입찰공고)

□ 사업 기간 및 종료 이후에도 본 사업과 관련하여 “계약상대자”의 책임으로 문제가 발생하여 “aT”에 손해를 입힌 경우에는 “계약상대자”가 이를 책임져야 함

5	기타

□ 손해배상 등

◦“계약상대자”는 이 과업수행과 관련하여 발생하는 사건․사고에 대하여 민․형사상의 모든 책임을 짐, 다만, “계약상대자”가 귀책사유 없음을 입증하는 경우에는 그러지 아니함

◦“계약상대자”의 귀책 사유로 인하여 “aT”가 제3자에게 이 과업과 관련된 손해배상 등을 한 때에는“계약상대자”는 이를 “aT”에 지체 없이 배상하여야 함

□ 사업비 집행

◦ 사업비는 계약체결 시 세부산출내역서 비목별 승인금액 이내에서 집행하는 것을 원칙으로 하되, 각 비목별 승인금액의 변동이 있는 경우 aT의 사전 승인이 필요함

◦ “계약상대자”는 사업비를 “aT”가 정하는 목적과 용도에 따라 집행하여야 함

◦ 사업비는 국고보조금통합관리시스템(e나라도움)의 기준에 따라 집행‧정산되므로 관련 업무에 대해 적극적으로 협조하여야 함

□ 저작권 관련사항

◦“계약상대자”는 본 사업으로 인해 발생하는 모든 지적소유권은“aT”와 “계약상대자”가 공동 소유함을 인식하고 저작권에 문제가 없도록 사업을 추진하여야 함

◦ “계약상대자”는 사업수행 시 원 소유자의 저작권을 침해하지 않도록 하여야 하며, “계약상대자”의 귀책사유로 제3자의 특허권 및 저작권 등을 침해하는 문제가 발생할 시 이에 대한 모든 책임을 짐

◦ 본 과업의 결과물 도출을 위하여 사용되는 자료 및 결과물에 대한 관리 소홀로 유출 시 그에 대한 책임은 계약상대자가 부담함

□ 계약의 해지

◦ “aT”는 다음 사항에 대하여 계약을 해지할 수 있으며, 이 경우 “계약상대자”는 어떠한 보상도 받을 수 없음

-“계약상대자”의 부도 및 기타 경영상의 중대한 사유로 과업 수행이 불가능한 점이 명백히 인정되었을 경우

-“계약상대자”가 과업을 이행함에 있어 고의 과실 또는 무성의로 과업이 지연되거나 시정 요구사항이 이행되지 않아 과업의 정상 수행이 어렵다고 “aT”가 인정하였을 경우

□ 기타사항

◦ 과업지시서에 명시되지 않은 사항이더라도 본 사업 진행상 불가피하거나 당연히 시행해야 할 경미한 사항에 대해서는 본 계약서에 포함된 것으로 봄

◦ 이 계약에 관한 소송은 “aT”와 “계약상대자”가 협의하여 정함

◦ 과업지시서 및 이에 근거한 별첨 등에 명시되지 않은 사항은 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률, 협상에 의한 계약체결기준 등 국가계약관련 법령을 따름

◦ 기타 명시되지 아니한 사항은 “aT”와 “계약상대자”가 협의하여 정함

Ⅳ. 입찰 추진 계획

1	계약 및 선정방법

□ 입찰방법 : 제한경쟁입찰 (협상에 의한 계약)

◦ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조 및 계약예규 협상에 의한 계약체결 기준을 준용하여 적격업체 선정

□ 구매 규격 사전공고 : 5일

□ 입찰 공고 : 10일

□ 입찰 참가 자격

◦ ｢국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령｣ 제12조 및 동법 시행규칙 제14조 규정에 의한 경쟁입찰 참가 자격을 갖춘 자

◦ ｢국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령｣ 제76조에 해당하지 않는 자

◦ ｢국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률｣ 제27조 1항의 부정당업체로 지정되지 않은 자

◦ 「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률 시행령」 제2조의2 및 3에 의한 중소기업 또는 소상공인

◦ 「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」제9조에 의한 직접생산확인증명서(세부품명: 동영상제작서비스, 세부품명번호:8213160301)를 소지한 업체로서 입찰서 제출 마감일 전일까지 발급된 것으로 유효기간 내에 있어야 함

◦ 단독 또는 공동수급이 가능하고, 공동 수급 시에는 공동수급협정서를 작성하여 나라장터“입찰정보”를 이용하여 전자조달의 이용 및 촉진에 관한 법률 시행규칙 제3조에 따라 제출해야 하고, 제안서 작성 시 구성업체 간의 업무분담(역할)과 협력방안을 상세히 제시하여야 함

- 공동수급업체 구성원은 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조 및 동법 시행 규칙 제14조 규정에 저촉되지 않아야 함, 공동 이행 방식 또는 분담이행 방식을 고려하여 제안

- 공동수급체 구성원은 대표사 포함하여 5개사 이하로 구성하여야 하며, 공동이행방식의 구성원별 계약참여 최소 지분율은 10% 이상이어야 함

※ 공동수급의 경우 공동계약 운용요령(계약예규) 규정을 적용하며, 동일업체가 복수의 공동수급에 참여할 수 없음

◦ 기타 사항은 공고문에 따름

2	제안서 평가기준

□ 제안서 평가 배점비중 : 기술평가 80% + 가격평가 20%

◦ 기술평가 : 정성평가(제안서류 및 발표) 등

◦ 가격평가 : 나라장터 시스템 이용(경영지원부 시행)

□ 제안서 평가 : 내·외부전문가로 평가위원회를 구성하여 PT평가

* 프리젠테이션 일정은 별도 공지 / 제안서 오프라인 평가 진행

□ 제안서 평가위원단 구성(관련분야 전문가 7인 이상)

◦ 평가위원 : 내·외부 전문가 7명(외부 50% 이상)으로 구성하며, 제안서 평가위원 선정시스템을 통하여 평가위원 풀 구성 및 최종 선정

※ 평가위원 선정방법은 공사 “협상에 의한 계약 제안서평가 세부기준”적용

□ 최종낙찰자 선정

◦ 기술평가 결과 배점한도(80점)의 85%(68점) 이상인 자를 대상으로 입찰가격평가 점수를 합산하여 고득점 순으로 협상순위 결정

* 합산점수가 동일한 경우 : 기술평가점수가 높은 자에 우선순위 부여

* 기술평가점수가 동일한 경우 : 세부평가항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자에게 우선순위 부여

3	협상적격자 선정

□ 제안서 평가결과 기술능력평가(80점 만점) 점수가 85% 이상인 자를 대상으로 입찰가격평가(20점)점수를 합산하여 고득점순으로 순위 결정

◦ 합산점수가 동일한 경우 : 기술능력 평가점수가 높은 자를 우선순위 부여

◦ 기술능력 평가점수도 동일한 경우 : 세부평가항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자에게 우선순위 부여

◦ 동일가격 입찰 낙찰자 결정 시 전자조달시스템을 통해 자동 추점

- G2B 동일가격입찰 낙찰자 자동추첨프로그램 이용(전자입찰특별유의서 제15조)

□ 협상이 성립된 때에는 다른 협상적격자와의 협상은 실시하지 않음

□ 모든 협상적격자와 협상 결렬 시 재공고 입찰에 부칠 수 있음

□ 협상대상자가 제안한 사업내용, 이행방법 등 제안서의 내용으로 협상실시

□ 협상대상자와 협상을 통해 과업내용 일부를 조정 가능

4	계약조건

□ 낙찰자로 결정된 이후에 정당한 사유 없이 컨소시엄 구성원을 변경할 수 없음(사전 협의 필요)

◦ 계약상의 사업을 수행함에 있어 부실, 조잡 또는 부당하게 하거나, 부정한 행위를 한 사업자는 향후 입찰 참여에 제한을 받을 수 있음(공동수급 구성원 포함)

◦ 계약의 체결 및 이행에 관하여는 협상에 의한 계약체결기준 제14조의 규정에 의하여 서면 통보한 협상결과와 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 및 동법 시행령․시행규칙과 이에 근거한 계약의 일반조건, 특수조건, 입찰유의서 및 일반원칙에 따름

※ 입찰공고문, 제안요청서에 포함되지 않은 사항은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」,「용역계약 일반조건」등 관계 법령 등을 준용

5	입찰서류 및 제안서 제출 안내

□ 제출기한 : 공고서에 정한 바에 따름

□ 제 출 처 : 나라장터(온라인제출)

□ 제출서류 : 정량적 제안서, 정성적 제안서, 발표자료 각 1개 및 기타 공고로써 정한 입찰 서류 일체

* <발표자료>로 제안서 평가를 하며 제안서 표지 및 내용에는 제안업체를 식별할 수 있는 일체의 표식 기재 금지 (제안서 인쇄본은 aT에서 준비)

* 자세한 제안서 작성지침과 제출 안내는 [붙임2] 참조

□ 제출 시 유의사항

◦	제안서는 나라장터를 통해 제출하여야 하며, 반드시 나라장터에서 제안서 최종제출 여부를 확인하고, 최종적으로 제출한 파일을 다운로드하여 정상 여부를 확인

◦	나라장터를 통해 제출하는 제안서류 일체는 PDF 파일 형식으로 제출하여야 하며, 총 용량은 300MB, 파일 당 용량은 50MB를 초과할 수 없음

◦ 입찰참가자는 반드시 제안서의 정상송신 여부를 확인하여야 하며, 미확인으로 발생되는 모든 책임은 입찰참가자에게 있음

◦ 제안서 제출 시 계약담당자의 제안관련 문의를 위하여 제안담당자 정보(이름, 전화번호 등)를 필히 입력해야 함

◦ 「협상에 의한 계약 제안서평가 세부기준」 제6조의2 제1항 및 2항에 따라 나라장터를 통해 제출된 제안서를 기준으로 제출여부를 판단하므로, 제안서(전자파일)가 마감일시까지 나라장터 서버에 수신되지 않을 경우와 첨부 파일의 하자인 경우 제출하지 아니한 것으로 간주하며, 제안서 미제출시 입찰 무효 처리됨

* 제출한 서류와 제안서만으로 평가함

◦ 「전자조달의 이용 및 촉진에 관한 법률」 제11조(전자문서의 송신수신) 제4항 및 시행령 제5조(전자적 형태의 입찰서류 제출) 제6항, 「협상에 의한 계약 제안서 평가 세부기준」제6조 및 7조를 준용함

◦ 우선협상대상자는 수요기관에서 요구할 경우 제안서 내용이 수록된 CD 또는 인쇄물형태의 제안서를 추가 제출해야 함

◦ 본 제안요청서의 결과에 의한 일체의 계약은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」을 준용

□ 문 의 처

◦ 과업내용 : 소비자사업부 (☏ 061-931-0972)

◦ 입찰관련 : 경영지원부 (☏ 061-931-1218)

5	제안발표 및 작성 등 유의사항

□ 제안발표회 : 제출 마감 후 별도 통보(제안서 오프라인 평가 진행)

□ 제안 발표 미참석 시 제출된 서면 제안서에 의해서만 평가

□ 제안 발표는 사업관리자(PM)가 직접 해야 하며, 동영상 등 간접 발표 불허

□ 발표내용이 제안서와 상이한 경우 이를 별도로 명기하여야 하며, 명기하지 않을 경우 불이익을 받을 수 있음

□ 선정된 사업자는 사업추진, 품질보증, 모든 참여업체 관리 등의 전체적 사업관리에 대한 권한 및 책임을 가짐

□ 제출된 서류와 관련된 일체의 소요 비용은 제안자의 부담으로 하며 제출된 서류의 원본은 반환하지 않음. 단 정성 평가를 위한 PT 발표자료(제안요청자료 요약본) 과 실행계획서 사본은 평가회 종료 후 반환 할 수 있음

□ 제안 내용에 대한 확인 자료를 요청할 경우 이에 응하여야 함

□ 제안서 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨으로 제출해야 함

□ 제안서 및 제안서와 관련되어 제출된 모든 문서는 업체의 영업 비밀을 준수하기 위하여 외부에 공개 하지 않는 것을 원칙으로 함

□ 사업결과에 따른 산출물의 지적재산권 소유는 공동 소유로 함

□ 본 과업의 수행에 있어서 특허권, 저작권, 지적재산권 및 기타 제3자의 권리대상으로 되어있는 것을 사용할 경우, 과업수행자인“계약상대자”가 그 사용에 관한 일체의 책임을 짐

□ 제안된 내용이 사실과 다르거나 허위로 판명될 경우, 이로 인하여 발생되는 모든 민형사상의 책임은 제안서를 제출한 자에게 있으며, 이에 따른 모든 행위를 무효로 함

□ 사업진행에 따른 보안관련 사항은 「외주 용역사업 보안특약 사항」 참고(공사홈페이지(www.at.or.kr)>홍보센터>입찰공고)

6	기타

□ 제안내용에 대한 확인을 위하여 추가자료 요청 또는 현지실사를 할 수 있으며, 입찰참가자는 이에 응하여야 함

◦ 입찰의 무효

- 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조 및 시행규칙 제14조 규정, 용역입찰유의서 제12조에 저촉될 경우 입찰은 무효로 함

- 낙찰자 결정전에 낙찰예정자의 입찰이 용역입찰유의서 제12조의 무효입찰에 해당되는 경우 무효 입찰로 처리

◦ 제안 안내서, 제안 요청서, 입찰공고 및 이에 근거한 별첨 등에 명시되지 않은 사항은 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률, 협상에 의한 계약체결기준 등 국가계약관련 법령을 따름

Ⅴ. 제안서 작성 요령

1	제안서의 효력

□ 제안서는 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가지며 제안요청서와 제안서가 상이한 경우에는 제안요청서가 우선함

◦ 계약서류 내 효력 우선순위는 ①제안요청서, ②기술협상서, ③제안서, ④제안발표내용 순

2	작성 유의사항

* 협의하에 변경 가능

□ 제안서 내용 중 회사명, 로고 등 제안사 식별 가능한 일체의 표식 금지

□ 제안서 형식

◦ A4용지 작성을 원칙으로 함(한글 또는 PPT 작성 원칙)

◦ 제안요약서(발표자료)는 시간내 발표가 가능하도록 간략하게 작성

- 50페이지를 넘지 않는 선에서 작성(표지, 간지 등 제외)

* 제안서는 나라장터 업로드가 가능하여야 함

* 제안요약서(발표자료)에서 외부링크(유튜브 등) 연결로 동영상 시청 제공 가능

* 단, 동영상 등으로 발표하고 싶은 경우에는 주관 부서 협의 하에 변경 가능(발주부서에서 제안서 평가시 발표자료 평가위원 미제공할 수 있음)

□ 2026년 신규 K-푸드 홍보콘텐츠 제작 및 마케팅 (예시) 등 구체적으로 작성

□ 제안서는 제안서 작성 지침을 참조하여 각 요구조건에 대하여 명확하고 상세하게 작성하고, 기술적인 설명 자료 등의 내용이 많을 경우에는 별첨 자료로 작성

□ 제안서 작성 시에는 본 사업을 위하여 각 단위업무별로「무엇을 할 것인가」와 「이것을 하기 위해서 어떻게 할 것인가」에 대하여 상세히 설명

□ 제안은 반드시 제안요청서의 요구사항을 모두 충족하여야 하며, 제안내용이 이를 충족하지 못하다고 판단될 경우 평가대상에서 제외함

□ 제안서는 제안서 작성요령에 따라 작성하고 필요시 추가할 수 있으며, 우리 공사가 요청하지 않는 한 수정, 추가, 대체할 수 없음

□ 제안내용은 꼭 필요한 사항 위주로 명료하게 작성하여야 하며, 「가능하다」,「동의한다」,「가능하다고 본다」,「할 수도 있다」, 「고려하고 있다」등의 표현은 평가에서 불가능한 것으로 간주함

□ 제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하고, 제안 내용의 근거자료 및 참고자료 등을 첨부하여야 하며 그 내용이 허위로 확인될 경우 평가대상에서 제외함

□ 제안내용의 전부 또는 일부에 대하여 담합한 사실이 발견되거나 담합하였다고 판단되는 경우 제안을 무효로 함

□ 계약 후에도 제안서의 내용이 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족시키지 못할 경우 계약은 해지되며 제안자는 일체의 손해배상 등의 책임을 져야 함

□ 본 제안과 관련한 일체의 비용은 제안사가 부담함

□ 별도의 과업설명회는 없으며, 공고된 ‘제안 요청서’로 갈음

□ 제안서는 평가위원별로 제안서 평가 기준에 의해 평가하며, 공사는 평가 결과와 관련된 근거 및 세부 사항에 대하여 제안자에게 알리거나 답변할 의무가 없으며 어떠한 책임이나 의무를 지지 않음. 입찰자는 평가절차, 방법 또는 선정결과 등에 대하여 어떠한 이의도 제기할 수 없음

붙 임 : 1. 제안서 평가(심사)표

2. 입찰 및 제안서 관련 서식

【붙임 1】

제안서 평가(심사)표

(제안사 A)

평가부문		평가항목	평가내용	배 점					점수
				A	B	C	D	E
기술 능력 평가 (80)	정성 (80)	사업수행 계획 (30)	□ 본 과업 이해도 - 과업목적에 대한 정확한 이해 - 과업수행 중점과제 설정 및 추진전략 등 □ 제안 내용과 목표의 적절성 및 타당성, 구체성	30	25	20	15	10
		기술·지식능력 (30)	□ 유사과업 수행이력 등(콘텐츠 제작 능력 등) □ 최근 3개년 내 유사사업 포트폴리오 우수성	30	25	20	15	10
		인력·조직 관리(10)	□ 투입ㆍ참여인력의 적정성 및 전문성(3년차 이상 등) □ 인력 퇴사, 조직개편, 인사발령 등의 예정치 못한 상황에서의 대처 계획	10	8	6	4	2
		목표 및 일정관리 (10)	□ 수행 기간과 세부 일정의 구체성 등	10	8	6	4	2
	정성평가 합계
	가점 (5)	상생협력	사회적경제기업 우선배려 등 상생협력 노력	별도평가 * 기술평가 배점 한도 내에서 최대 5점 반영
합 계

등급	평 가 기 준	등급	평 가 기 준
A	평가기준에서 요구하는 평가내용을 완벽하게 만족시킨 경우	B	평가기준에서 요구하는 사항을 상당수준 만족시킨 경우
C	평가기준에서 요구하는 사항을 일정수준 만족시킨 경우	D	평가기준 요구사항을 만족시키기 위해 추가적 노력이 매우 필요한 경우
E	평가기준에서 요구하는 평가내용이 매우 결여 또는 부족할 경우

2026년   월   일

심사위원	소속 :	성명 : (서명)
평가위원장	소속 :	성명 : (서명)

□ 가점부여기준 : 상생협력(5점)  * 기술평가배점(80점)한도 내에서 최대 5점 반영

지 표 구 성	배점한도
‧ 자활기업, 마을기업	각 1점
‧ 여성기업	각 1.5점
‧ 사회적기업(예비사회적기업은 불인정), 사회적 협동조합	각 2점
‧ 장애인표준사업장, 장애인기업	각 2.5점
‧ 중증장애인생산품 생산시설, 국가유공자 자활용사촌	각 3점
* 배점한도(5점) 내 해당되는 모든 항목의 합계(기술평가 배점 한도 내) - 공동수급 시 공동수급체 구성원의 구성비율(금액기준)을 곱하여 산출한 모두의 것을 합산하여 적용 - 분담이행 방식의 경우 구성비율(금액기준) 별도 표시 필요

【붙임 2】

입찰 및 제안서 관련 서식

□ 붙임 1. 제안서 제출 및 작성 세부안내

□ 붙임 2. 정성제안서 및 발표자료 작성지침

□ 양식 1. 제안개요(요약)

□ 양식 2. 수행기관 일반현황

□ 양식 3. 수행기관 경영상태

□ 양식 4. 용역계획서

□ 양식 5. 과제 수행인력 현황 및 업무분장

□ 양식 6. 참여인력 이력사항

제안서 제출 및 작성 세부안내

가. 본 사업은 「협상에 의한 계약 제안서평가 세부기준」에 따라 제안서를 온라인으로 제출하여야 하며, 제출한 서류만으로 평가함

나. 제출기간 : 공고서(입찰공고문)에서 정하는 바에 따름

다. 제안서(증빙서류 등 포함)는 반드시 나라장터를 통하여 제출

★ 제안서 제출은 입찰서 제출 여부에 관계없이 제출이 허용되니, 원활한 제안서 제출을 위하여 가급적 마감일 전일까지 제안서를 제출하시기 바랍니다.

라. 기술제안서는 다음과 같은 파일명으로 지정하여 제출하되 모든 서류는 원본 제출을 원칙으로 하며 부득이 원본이 아닌 경우(사업자등록증, 허가증 등)에는 “사실과 상이 없음을 확인합니다.”라는 대표자의 날인 (법인인감 등)을 하여야 함

① 정량적 제안서 1식 : 평가항목 중 상생·협력 지표 해당사항 증빙서류(미제출시 0점)

* 해당되는 인증 증빙서류 모두 제출 (미제출 시 사후 인정불가)

지 표 구 성	가점 배점한도 (5점 이내)
‧ 자활기업, 마을기업	1점
‧ 여성기업	1.5점
‧ 사회적 기업, 사회적 협동조합 (* 예비 사회적기업 미인정)	2점
‧ 장애인기업, 장애인표준사업장	2.5점
‧ 중증장애인생산품 생산시설, 국가유공자 자활용사촌	3점
* 가점 한도(5점) 내에서 해당되는 모든 점수의 합계(기술평가 배점 내) - 공동수급 시 공동수급체 구성원의 점수를 단순 합산하여 적용

② 정성제안서 1식 : 제안서 원본으로 [붙임2]의 정성제안서 작성지침 참고

③ 발표자료 1식 : 발표용 제안 요약서로 발표 및 평가하며, 제안서 표지 및 내용에는 제안 업체를 식별할 수 있는 일체 표식 기재 금지(인쇄본은 필요 시 aT에서 준비)

④ 기타서류 : 입찰공고문에서 정하는 입찰참가자격 확인서류 등 일체 서류

정성제안서 및 발표자료 작성지침

작 성 항 목	작 성 방 법	비 고
Ⅰ. 제안개요	제안사는 해당사업의 제안요청 내용을 명확하게 이해하고 본 제안의 목적, 범위, 전제조건 및 제안의 특징 및 장점을 요약하여 기술	【양식 1】
Ⅱ. 제안업체 일반
1. 일반현황	제안사의 주요사업, 조직 및 인력	【양식 2】
2. 수행기관 경영상태	제안사의 재정상태 및 신용도	【양식 3】
Ⅲ. 사업시행부문
1. 용역계획서	용역을 수행하기 위한 조직, 방법, 절차, 내용 등을 제시 - 추진방향, 컨텐츠 제작, 섭외, 진행 일정 등 - 기타 등 사업 수행에 대한 제안 사항 등 * 각 과업별로 상세히 제시	【양식 4】
2. 과제 수행인력 현황 및 업무분장	수행팀 구성안 및 세부 항목에 따른 각각의 담당범위 제시	【양식 5】
3. 투입인력 이력사항	투입인력에 대한 이력사항 상세 기재	【양식 6】

※ 목차는 제안업체가 판단하여 조정 가능. 단, 위의 항목은 반드시 포함 할 것

※ 발표자료 내 제안사명, 조사원명 등 제안사 식별가능정보 기재금지

□ 제안서표지(백지용지 사용, 일체의 장식 금지)

		2026년 해외 홍보용 K-푸드 콘텐츠 제작 제 안 서
	2026. . ※ 발표자료(요약본)는 제안사를 알 수 있는 회사명, 회사로고 등 표기 불가

양식 1

제안개요(요약)

수행목적
수행방향
수행내용
제안사 특장점
담 당 자	업체명 (부서명)	( )	직ㆍ성명	①
				②
	주 소
	전화번호 (휴대폰)	① - - ( - - )	E-mail	①
		② - - ( - - )		②

양식 2

수행기관 일반현황

1. 기관(단체)명		2. 대표자
3. 주 소
4. 사 업 분 야
5. 연 락 처		6. 설립년도
7. 주요 사업내용
8. 주 요 연 혁
9. 조직 및 인력

양식 3

수행기관 경영상태

1. 제안사의 재정상태

구 분	최근 연도	비 고
1. 총자산
2. 총자본
3. 자기자본
4. 유동부채
5. 고정부채
6. 유동자산
7. 당기순이익
8. 매출액
9. 자기자본비율 (자기자본/총자본)
10. 유동비율 (유동자산/유동부채)

주) 결산 공고된 대차대조표, 손익계산서 또는 공인회계사의 확인을 받은 회계감사보고서 첨부

단, 당해년도 결산보고 또는 회계 감사보고서를 제출할 수 없는 경우, 전년도 서류제출

2. 제안사의 신용도

최근 1년간 입찰 참가 제한 여부	제재기관	제 한 사 유	제 한 기 간	비 고

주) 1. 본 용역 입찰공고일 기준 최근 1년 이내의 입찰참가 제한여부를 기재하되, 허위로 기재하거나 누락시켜서는 아니 되며 평가 후라도 허위 또는 누락이 판명될 시는 제안서 평가를 무효화 함.

2. 참가 제한이 없는 경우는 상기 상기양식에 “해당 없음” 이라고 기재

양식 4

용 역 계 획 서

1. 배경 및 목적(제안의 충실성 및 적합성)

2. 추진방향

3. 조사내용

4. 예상 목차

5. 진행 일정

일정	주요 단계	과제 수행내용	진행률	비고

양식 5

과제 수행인력 현황 및 업무분장

과제 수행 책임자

부 문			부 문			부 문			부 문

* 유의사항

1) 분야별 책임자를 명시해야 하며 기재순서는 직위별로 기재해야 함.

2) 공동수급 시 담당 과업별로 수행인력 현황 및 업무분장 기재

※ 공고일 현재 제안업체에 근무하고 있는 인력에 한하며, 상기 기재 내용 및 조사원 이력사항이 허위사실로 판명될 경우 협상대상자에서 제외 및 최종 선정 후에도 계약을 해지 할 수 있음

- 인원별 재직증명서 및 4대보험 가입내역서 첨부 (기타문서 업로드)

양식 6

참여인력 이력사항

성 명		소 속			직 책
학 력	대학 전공				해당분야근무경력		년 월
	대학원 전공				자 격 증
본사업 참여역할				사업참여기간		참여율

경 력
사 업 명	참여기간 (년월-년월)	담당업무	발주처	비고

※ 본 사업 참여역할과 연관된 수행업무 중심으로 기재

※ 최근 참여 사업 순으로 기재